Dienraštis „Klaipėda“
FILIPAS BORCOVAS
2005-09-06
2005-09-13 (pakartotas)

Kaip buti pirmu internete?
(arba lenktynės dėl PageRank, kuris to nevertas)

Vidutiniškai 80% svetainių lankytojų ateina iš paieškos sistemų. Be to — 80% lankytojų žiūri tik 1 puslapį paieškos sistemose. Todėl visi nori būti pirmajame paieškos puslapio lange — bet į pirmus 10 rezultatų negali sutilpti milijonai norinčiųjų.

Tai kas gi bus priekyje? Kaip atsirasti pirmame paieškos lape? Pagal kokius kriterijus paieškos sistemos rūšiuoja rezultatus — šituos klausimus sau užduoda milijonai žmonių kasdien.

Yra mažiausiai 10 pagrindinių kriterijų, pagal kuriuos paieškos sistemos rūšiuoja rezultatus (nepagrindinių yra tūkstančiai). Dažniausiai svetainės lyderiauja pagal tam tikrus kelis kriterijus, bet apie kitus visai užmiršta. Kai kurie daugiausiai žinomi kriterijai:

• svetainės lankomumas;
• svetainės populiarumas internete;
• informacijos naujoviškumas ir prasmingumas (kol kas tik anglų kalba!);
• reklama panašiose svetainėse;
• svetainės atitikmuo paieškos žodžiams;
• svetainės svarbumas — PageRank (sutrumpintai PR);
• kiti kriterijai.

Visi aukščiau aprašyti kriterijai yra daugmaž suprantami vidutiniam interneto vartotojui, bet kas yra PR — kol kas žino tik pažengę vartotojai. PR — yra svetainės svarbumas paieškos sistemoje (skaičiuojamas nuo 0 iki 10), t.y. kiek rimtai Google žiūri į šitą svetainę. Jeigu Jūsų svetainė yra sena, stabili, lankoma, atnaujinama — be abejo Jūs turėsite PR tarp 2 ir 5. Bet jei svetainė jauna, nereklamuojama, nelankoma — Jūs turėsite PR lygu 0, arba išvis jo neturėsite.

Pavyzdžiui: www.google.com, www.yahoo.com turi 9; www.microsoft.com turi 9; www.delfi.lt, www.takas.lt, turi 6; www.klaipeda.daily.lt, www.profis.lt turi 6. Kad sužinoti Jūsų svetainės PR, Jums tereikia suinstaliuoti labai populiarų kompiuterinėje visuomenėje Google Toolbar (www.toolbar.google.com), ir įjungti jame „rodyti PageRank“.

Ir prasideda karas! Svetainės savininkai (o tai dažniausiai vyrai) stengiasi turėti kuo didesnį PR. Visi įsitikinę, kad su didžiausiu PageRank jie visada bus priekyje. Lietuviškoje rinkoje galima konkuruoti net su PR=0, bet kad prasimušti į pasaulinę rinką su tokiais žodžiais kaip „web design“ reikia turėti mažiausiai 7 ar 8 (Lietuvoje tokį PR=7 turi tik keletas įmonių). PR yra labai paplitęs, todėl kai kurie jį net nusiperka (visi nori kuo didesnio).

Reklama pagal skirtingus kriterijus

Dažniausiai yra pasirenkamas vienas kriterijus, pagal kurį yra ypač gerai isireklamuojama, tuo tarpu pagal kitus kriterijus reklama vykdoma silpnai, arba visai nevykdoma.

Bet žmonės užmiršta — kad PR yra tik vienas iš kriterijų (svetainė — yra kaip įmonė, kurią reikia tolygiai vystyti: pavyzdžiui negalima investuoti daug į reklamą, kol nėra pakankamai stipri gamyba). Jeigu imti ir išreklamuoti svetainę pagal 10 pagrindinių kriterijų pakankamai neblogai — gaunamas ypatingai puikus rezultatas. Bet jeigu tobulai išvystyti atskirus kriterijus — rezultatas gaunamas tikrai liūdnas. Be to ir Pareto principas sako, kad 80% rezultato padaroma su 20% sąnaudomis.

Norite geros reklamos? Norite būti priekyje paieškos sistemose? Didinkite kriterijų skaičių, bet ne vystykite kiekvieną kriterijų tobulai ir užmirškite apie PR.

Reklama internete turi būti lengva ir maloni. Bet jeigu ji tampa sunki — kažką jau darote blogai (Jūs dažniausiai vėl vystote vieną kriterijų). Geriausia reklama daroma tikrai lengvai ir su malonumu. O tada tikrai gerai sekasi ir galima tobulėti.

SEO optimizacija