Kaip pagerinti vietas paieškos sistemose PAČIAM?

Paskutiniu metu ypač paplito neteisingas svetainių optimizavimas paieškos sistemoms. Daugelis svetainių kūrėjų ir SEO specialistų naudoja įvairius svetainių elementus optimizavimo metu, tesiog prikimšant juos raktiniais žodžiais.

Google ir kitos paieškos sistemos pastoviai optimizuoja savo variklius tam, kad užtikrintų rezultatų objektyvumą. Jos vertina ne tik nuorodų į svetainių skaičių (ir 1000 kitų kriterijų), bet ir svetainės patogumą vartotojams. Padarant teisingą svetainę, net nereikės mąstyti apie jos optimizavimą paieškos sistemoms — atvirkščiai, paieškos sistemos mąstys, kaip atrasti gerą svetainę.

Taigi, kaip turi atrodyti patogi svetainė?

Antraštė (Title)

Tai vienas iš svarbiausių elementų, naudojamų svetainių optimizavimo metu. Dauguma pradedančiųjų SEO tiesiog įrašo į ją raktinius žodžius, pagal kuriuos jiems reikia suteikti geras pozicijas paieškos sistemose.

Tačiau šis elementas turi žymiai daugiau paskirčių:

• Kai jūsų svetainė yra rodoma tarp paieškos rezultatų, pirmą, ką pamatys vartotojai — tai antraštė. Taigi, pirmoji antraštės paskirtis — tai patraukli frazė, pritraukti potencialius klientus. Jūsų svetainė gali turėti suoptimizuotas antraštes, tačiau jeigu svetainė nebus patraukli vartotojams, jie tiesiog praleis ją ir pereis prie kitų.
   
• Lengvas Jūsų svetainės suradimas tarp kitų svetainių naršyklėje. Antraštė turi tiksliai aprašyti svetainės turinį. Vartotojui bus lengviau surasti Jūsų puslapį tarp visų kitų atidarytų naršyklėje langų, jeigu jis turės trumpą ir aiškų pavadinimą.
   
• Taip pat trumpa antraštė žymiai lengviau suprantama vartotojui, kai ji yra saugoma „favorites“ arba darbastalyje. Tai yra patogu, kai yra jau bent 2 nuorodos.
  
   

Aprašymas (Description)

Kaip ir antraštė, svetainės aprašymas yra rodomas tarp paieškos sistemų užklausos rezultatų, todėl jis taip pat svarbus svetainiės optimizavimo metu. Aprašymas taip pat turi pritraukti lankytojus ir suteikti išsamesnę nei antraštė informaciją. 

H1, H2, H3 žymės...

Šie elementai yra skirti teksto suskirstymui į logines dalis. H1 – tai viso puslapio turinio pavadinimas, kuris, kaip ir antraštė, turi atitikti viso puslapio turinį. Taip pat antraštėje esamą tekstą yra lengviau pažymėti ir nukopijuoti.

Paveikslėlių aprašymai (alt)

Šie aprašymai yra skirti vartotojams, kurių naršyklėse dėl lėto ryšio arba kitų priežasčių yra atjungtas paveikslėlių rodymas. Tokie vartotojai mato tiktai paveikslėlių aprašymus, todėl jie turi aprašyti tai, kas pavaizduota paveikslėlyje, bet nebūti tiesiog prikimšti raktiniais žodžiais.

Nuorodos

Kiekvienos svetainės puslapiai yra surišti nuorodomis. Nuorodos yra randamos meniu punktuose bei pačiame tekste. Neretai po teksto yra talpinamas užrašas „plačiau apie ...“, kuris nukreipia vartotoją į detalesnį aprašymą. Tačiau vartotojui būtų žymiai patogiau, jei nuoroda būtų įdėta į patį tekstą tam tikros frazės pavidalu. Tokiu atveju vartotojas žinos apie ką yra rašoma puslapyje, į kurį yra nukreipta nuoroda.

Nuorodų antraštė (link title)

Kaip jau minėta anksčiau, kiekviena nuoroda nukreipia vartotoją į tam tikrą puslapį, todėl jos antraštė turi tiksliai aprašyti puslapio, į kuri veda nuoroda, turinį. Geriausia antraštė būtų to puslapio teksto citata.

Vartotojams patogios nuorodos (User friendly links)

Nemažai svetainių programuotojų nesusimąsto apie nuorodų patogumą vartotojams. Kai kada yra sutinkamos absurdiškai ilgos nuorodos, kurias ne tik neįmanoma prisiminti, bet ir sunku kažką jose suprasti.

Tarkime turime nuorodą: www.jusupuslapis.lt/?psl=prekes&grupe=1011&pogrupe=5245. Tokia nuoroda visiškai nieko nepasako vartotojams apie informaciją, esančią tame puslapyje ir yra gana sudėtinga. Todėl vartotojas niekaip negalės jos atsiminti.

Tačiau ją galima užrašyti ir taip: www.jusupuslapis.lt/prekes/elektronika/televizoriai/. Pagal ją matome, kad ši nuoroda turėtų nukreipti vartotoją į televizoriams skirtą puslapį. Nutrynus televizorių dalį, vartotojas turėtų patekti į puslapį, skirtą visoms elektroninėms prekėms ir t. t. Kaip ir paprastiems vartotojams, šios nuorodos padeda paieškos sistemoms lengviau orientuotis svetainėje.

Svetainės struktūra

Svetainės struktūra turi būti patogi kaip vartotojams, taip ir paieškos sistemoms. Patogi struktūra turi atitikti šiuos reikalavimus:

• kiekvienas puslapis turi būti pasiekiamas iš bet kurio kito puslapio daugiausiai per 1-3 paspaudimus. Per daug gilios struktūros svetainėje susipainiojęs vartotojas gali taip ir nerasti reikiamos informacijos;
• puslapiai turi būti suskirstyti pagal hierarchiją nuo plačios prasmės iki siauros prasmės tekstų. Toks puslapių išdėstymas yra patogus vartotojui, jis galės intuityviai greitai surasti reikiamą jam puslapį;
• informacija negali kartotis.

Šiame pavyzdyje yra parodyta įmonių, prekiaujančių kanceliariniais gaminiais, puslapių struktūra.

• Apie mus
• Produkcija
  • Rašymo priemonės
    • Tušinukai
    • Šratinukai
    • Pieštukai
      • Įmonės „A“ pieštukai
      • Įmonės „B“ pieštukai
  • Popierius
  • Biuro popierius
  • Spalvotas popierius
  • Vokai
• Kontaktai
• Naujienos

Flash

Nemažai šiuolaikinių svetainių turi flash‘inį turinį arba navigacinį meniu. Tačiau yra nemažai žmonių, kurie dėl tam tikrų priežasčių neturi flash‘o savo kompiuteryje. Svetainės kūrėjai turi pasirūpinti ir šią potencialių klientų auditorijos dalimi. Jie turi sukurti svetainės statinę versiją. Taip pat nereikėtų pamiršti ir paieškos sistemų, kurių naršymą svetainėse apsunkina flash‘as.

Taip pat svetainėje, turinčioje flash'inį navigacijos meniu, reikia padaryti navigacinį menių puslapio apačioje. Vartotojas, neturintis flash'o, galės be problemų naršyti Jūsų svetainę. Ir šis optimizavimas patinka paieškos sistemoms.

Apibendrinimas

Visi svetainių gerinimo metodai, skirti galutiniams vartotojams, paverčia svetainę patogia ir paieškos sistemoms. Google mėgsta tokias svetaines, patikėkite!